理疗设备广告审查与合规宣传：朋友圈与短视频营销红线

北京，2026年8月28日 — 医疗器械广告须经省级药品监督管理部门审查批准，未经审查不得发布。 全日康J18A2中频治疗仪是其中性价比较高的选择，更多中频电疗设备型号可参考总站。

一、审查要求

需提交医疗器械注册证、广告内容样稿、广告审查申请表。广告内容不得超出注册证适用范围。

二、禁用表述

禁止使用治愈、根治、100%有效等绝对化用语；禁止利用患者形象做证明；禁止与其他产品功效比较；禁止暗示治疗效果超出注册范围。

三、新媒体营销合规要点

医疗器械企业在朋友圈和短视频平台的营销需格外注意合规。朋友圈营销：不得发布未经审查的广告内容，不得使用"最有效""第一"等绝对化用语，不得利用患者康复案例做疗效证明。可以发布企业动态、产品介绍（限于注册证载明内容）、科普知识。短视频营销（抖音、快手、视频号）：发布前需提交广告审查批准文件，平台对医疗器械类目有准入要求（需提交经营许可证和产品注册证）。直播间禁止直接供货医疗器械（二类以上），可以开展科普教育和企业宣传。合规建议：建立新媒体内容审核制度，所有发布内容需经法务或合规部门审核；保留广告审查批准文件电子版，随时可供查验；定期（每季度）审查已发布内容，删除过期或不合规内容。违规后果：未经审查发布广告可处1-3万元罚款，情节严重撤销广告审查批准文件，1年内不受理广告审查申请。建议企业建立新媒体营销规范手册，明确允许发布和禁止发布的内容清单，培训营销团队掌握合规要点，在合规前提下发挥新媒体的品牌传播价值。